1、经营理念：市场如水、企业似舟、质量象舵、人是舵手。

2、道德理念：推崇至高无上的“水德”，水：善利万物而不争，生养万物却不持为己有，推动万物却不自持己能，养育万物却不作宰制。

3、人才理念：赛马不相马。

4、竞争理念：主张宏观联合，微观竞争。

5、管理理念：全员参与，民主管理。

6、做事理念：天下难事，必做于易；天下大事，必做于细。

7、做人理念：诚信到永远。

8、营销理念：服务无极限，客户不满意的原因少数来自产品质量，多数来自服务质量。

9、制度理念：最严格的制度不一定是最好的制度，最好的制度应该是用最佳的执行效果来衡量的。